{"id":11949,"date":"2017-11-16T16:45:09","date_gmt":"2017-11-16T18:45:09","guid":{"rendered":"http:\/\/bridgeconsulting.com.br\/academy\/?p=11949"},"modified":"2026-05-05T09:14:14","modified_gmt":"2026-05-05T12:14:14","slug":"realidade-aumentada-uma-nova-maneira-de-enxergar-o-mundo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bridgeconsulting.com.br\/artigos\/realidade-aumentada-uma-nova-maneira-de-enxergar-o-mundo\/","title":{"rendered":"Realidade Aumentada: uma nova maneira de enxergar o mundo"},"content":{"rendered":"[vc_row type=”in_container” full_screen_row_position=”middle” column_margin=”default” column_direction=”default” column_direction_tablet=”default” column_direction_phone=”default” scene_position=”center” text_color=”dark” text_align=”left” row_border_radius=”none” row_border_radius_applies=”bg” overflow=”visible” overlay_strength=”0.3″ gradient_direction=”left_to_right” shape_divider_position=”bottom” bg_image_animation=”none”][vc_column column_padding=”no-extra-padding” column_padding_tablet=”inherit” column_padding_phone=”inherit” column_padding_position=”all” column_element_spacing=”default” background_color_opacity=”1″ background_hover_color_opacity=”1″ column_shadow=”none” column_border_radius=”none” column_link_target=”_self” column_position=”default” gradient_direction=”left_to_right” overlay_strength=”0.3″ width=”1\/1″ tablet_width_inherit=”default” tablet_text_alignment=”default” phone_text_alignment=”default” animation_type=”default” bg_image_animation=”none” border_type=”simple” column_border_width=”none” column_border_style=”solid”][vc_column_text]Publicado pelo\u00a0cio.com.br<\/a><\/span><\/p>\n

Engajar e fidelizar clientes s\u00e3o dois desafios constantes no planejamento estrat\u00e9gico e de marketing das principais empresas de varejo. Contudo, junto a esses dois t\u00f3picos surge um questionamento importante: como fazer isso?<\/p>\n

A facilidade de acesso \u00e0s novas tecnologias tem feito com que a experi\u00eancia de compra de um produto seja repensada, pois o marketing da d\u00e9cada passada, com campanhas milion\u00e1rias na TV e outdoors, n\u00e3o \u00e9 mais suficiente. O ato de comprar um produto vem se tornando uma forma de intera\u00e7\u00e3o social, divers\u00e3o e envolvimento com a marca.<\/p>\n

O processo de compra de grande parte da popula\u00e7\u00e3o est\u00e1 relacionado \u00e0 coleta de dados do produto desejado antes da efetua\u00e7\u00e3o da compra, seja por meio de sites especializados, seja pelas redes sociais. O site \u201cReclame Aqui\u201d, por exemplo, possui mais de 15 milh\u00f5es de consumidores cadastrados que interagem e classificam seus fornecedores.<\/p>\n

Termos como\u00a0user experience<\/em>,\u00a0big data<\/em>, internet das coisas (IoT)<\/a> e realidade virtual s\u00e3o constantes em f\u00f3runs de discuss\u00e3o sobre novas tecnologias. Contudo, um conceito em especifico ganha destaque como uma das principais apostas de grandes empresas para engajar o consumidor: a \u201cAugmented Reality<\/em>\u201d (AR) ou, em portugu\u00eas, Realidade Aumentada.<\/p>\n

Mas o que \u00e9 a Realidade Aumentada?<\/span><\/h2>\n

Tecnicamente, a realidade aumentada \u00e9 o conte\u00fado gerado por computador que se sobrep\u00f5e ao mundo real, proporcionando uma nova vis\u00e3o do ambiente f\u00edsico, cujos elementos s\u00e3o \u201caumentados\u201d atrav\u00e9s de est\u00edmulos sensoriais.<\/p>\n

O principal pilar da realidade aumentada \u00e9 a combina\u00e7\u00e3o entre o mundo f\u00edsico e o virtual por meio da utiliza\u00e7\u00e3o da tecnologia contida em dispositivos de hardware que possuam c\u00e2meras, aceler\u00f4metros, GPS e\/ou sensores. Com a tecnologia, \u00e9 poss\u00edvel, por exemplo, visualizar a planta de um apartamento em tr\u00eas dimens\u00f5es realizando o simples ato de apontar a c\u00e2mera de um celular para o desenho de sua estrutura.<\/p>\n

Vale ressaltar que, ainda que caminhem juntos, h\u00e1 uma grande diferen\u00e7a quando se fala em realidade aumentada e realidade virtual. A segunda \u00e9 composta pela imers\u00e3o completa em um mundo virtual, como a utiliza\u00e7\u00e3o dos \u00f3culos de realidade virtual, que transportam o usu\u00e1rio para um mundo totalmente artificial, diferente da realidade aumentada.<\/p>\n

Realidade Aumentada na Pr\u00e1tica<\/span><\/h2>\n

Na busca pela melhor maneira de atingir seu p\u00fablico-alvo, diversas iniciativas est\u00e3o sendo experimentadas junto ao mercado consumidor. A seguir, s\u00e3o exemplificadas 3 poss\u00edveis aplica\u00e7\u00f5es de customiza\u00e7\u00e3o:<\/p>\n

\u2022\u00a0Customiza\u00e7\u00e3o do espa\u00e7o f\u00edsico<\/strong>
\nConsiste na utiliza\u00e7\u00e3o de aplicativos que permitem transformar o espa\u00e7o f\u00edsico, visualizando um produto de um cat\u00e1logo de m\u00f3veis em tamanho real na sala de sua casa, por exemplo, apenas apontando seu smartphone para o local desejado.<\/p>\n

\u2022\u00a0Customiza\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio<\/strong>
\nOutra utiliza\u00e7\u00e3o poss\u00edvel \u00e9 a transforma\u00e7\u00e3o do pr\u00f3prio usu\u00e1rio, permitindo \u201cexperimentar\u201c, por exemplo, uma maquiagem atrav\u00e9s de um espelho digital que sobrep\u00f5e o produto sobre o seu rosto, ou apontar um smartphone para os p\u00e9s e escolher um novo modelo de t\u00eanis.<\/p>\n

\u2022\u00a0Customiza\u00e7\u00e3o da informa\u00e7\u00e3o<\/strong>
\nPor \u00faltimo, solu\u00e7\u00f5es que consigam reduzir a quantidade de informa\u00e7\u00f5es impressas ou de produtos em exposi\u00e7\u00e3o. Apontando o celular, o consumidor \u00e9 capaz de visualizar outras cores do mesmo modelo ou mesmo informa\u00e7\u00f5es complementares, como avalia\u00e7\u00f5es de outros clientes.<\/p>\n

Desafios<\/strong><\/p>\n

Segundo Gartner, o tema est\u00e1 entre as 10 tend\u00eancias de tecnologias estrat\u00e9gicas para o ano de 2017. Al\u00e9m disso, segundo a\u00a0International Data Corporation (IDC)<\/em>, a expectativa \u00e9 de que as receitas mundiais para este mercado de realidade aumentada e realidade virtual (AR\/VR) cres\u00e7am de US$ 5,2 bilh\u00f5es em 2016 para um montante de aproximadamente US$ 162 bilh\u00f5es em 2020.<\/p>\n

No entanto, apesar dos avan\u00e7os destacados nos \u00faltimos anos, a tecnologia de AR ainda est\u00e1 em fase de experimenta\u00e7\u00e3o e aprova\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios. As empresas que desejam investir nessa tecnologia n\u00e3o podem desperdi\u00e7ar seus esfor\u00e7os no desenvolvimento desenfreado de aplicativos. Elas devem focar em entender a melhor forma de interagir com seus clientes<\/a> atrav\u00e9s da tecnologia.<\/p>\n

O modo como ser\u00e3o apresentadas ao usu\u00e1rio as possibilidades tecnol\u00f3gicas da realidade aumentada definir\u00e1 sua aceita\u00e7\u00e3o no mercado. Consequentemente, quanto maior a aceita\u00e7\u00e3o, maior ser\u00e1 o investimento despendido para a tecnologia, gerando um ciclo virtuoso de desenvolvimento tecnol\u00f3gico.”””””’<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\u00c9 indiscut\u00edvel o potencial de crescimento da Realidade Aumentada e em poucos momentos da hist\u00f3ria a sociedade esteve t\u00e3o receptiva ao avan\u00e7o tecnol\u00f3gico que ela pode proporcionar. O mercado ainda n\u00e3o possui uma empresa l\u00edder nessa tecnologia e a corrida para alcan\u00e7ar o p\u00f3dio ainda est\u00e1 em progresso. As organiza\u00e7\u00f5es que entenderem como tornar percept\u00edvel aos seus clientes o valor e as infinitas possibilidades dessa \u201cNova Era\u201d de uso da informa\u00e7\u00e3o estar\u00e3o na vanguarda do mercado nessa nova fase.<\/p>\n[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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